马云也犯难 “农村淘宝”你是进是退?

前瞻网2017-03-20 09:55:42

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三年前,马云大举进军农村市场,试图将电商覆盖到6亿农村居民。

原标题:马云的农村淘宝计划推进遇阻 农村电商掘金不易

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吾谷导读:阿里巴巴推出“农村电商五年计划”,以目前发展情况来看,这个计划推进并不顺利。虽然农村淘宝计划推进遇阻,但阿里巴巴显然不愿意放弃广袤的农村地区。而且经过两三年的培育,农村电商市场已经有很大改善,未来不排除爆发的可能。

三年前,马云大举进军农村市场,试图将电商覆盖到6亿农村居民。为此,2014年年末,阿里巴巴推出“农村电商五年计划”,计划斥资16亿美元建立10万个农村淘汰服务站。然而,以目前发展情况来看,这个计划推进并不顺利。

不少加盟农村淘宝的农民已经发现,阿里巴巴的这个计划更像是将城市产品销往农村,而不是将农产品销往城市。随着收入持续下降,农村淘汰的吸引力已经大不如前。

虽然农村淘宝计划推进遇阻,但阿里巴巴显然不愿意放弃广袤的农村地区。而且经过两三年的培育,农村电商市场已经有很大改善,未来不排除爆发的可能。

首先,农村居民网购意识大幅增强。据统计,2007年6月,我国农村地区网民规模只有3741万人,到2014年6月,农村网民已增至17800万人,涨幅高达376%。

其次,农村电商对精准扶贫作用显著。政府部门认为,电商是农村脱贫的一个重要因素,所以对农村电商扶持力度不断加大。政策红利释放下,农村电商前景日益明朗。

第三,农村物流体系逐渐完善。为啃下物流这块硬骨头,各大电商企业使出浑身解数,通过无人机、乡村推广员、县级服务中心等完善配送,不断提升农村电商物流能力。

最后,农产品购买人群增长明显。虽然农产品在电商的销售仍不尽人意,但购买的人群确实有很大增长,而且分布广泛,各类人群都有,未来还有很大潜力可挖。

上述变化的结果,是农村电商市场规模快速增长。据前瞻产业研究院发布的《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》数据显示,我国农村市场电商规模已由2010年的60亿元增至2014年的870亿元,发展势头强劲。

2010-2014年我国农村市场电商规模变化情况(单位:亿元)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

但也要注意到,电商巨头阿里巴巴都难以推进,显然农村电商掘金难度不少,面临的阻碍很多。例如,农村物流成本依然高居不下,农产品标准化难以实现,以及、信息、资金和消费者间的流量阻碍等等。

总的来说,农村电商有足够前景及市场潜力,但掘金难度很大,暂不适合初创企业布局,未来发展道阻且长。


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