京东这样布局大农业, 中国农业振兴有望了

【公众号】星农天下2018-12-13 11:45:45

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京东,扶贫是真的!做农业也是真的!


京东,扶贫是真的!做农业也是真的!结合京东之前在农业领域的动作,京东的农业地图已经越来越大。



零售领域

京东生鲜


电商是京东的本行,当服装、图书、3C产品的电商渗透率增长缓慢时,农产品和生鲜产品成为主要的增长动力。京东在2012年就上行生鲜频道,在2016年成立生鲜事业部,足见对该领域的重视。今年5月28日,京东生鲜正式宣布,将在上游生产端、渠道流通端、消费零售端全面布局,进一步加大投入力度,加强生鲜供应链整合服务能力,提升全产业链效率。


今年,京东发布首批“京东生鲜标准”,涉及产品分级和包装规范两个大类,这也是首次明确将严格执行京东生鲜全产业链标准制度,并发布可量化的标准考核指标。


京东扶贫

京东早在2014年就开始大力发展农村电商,以京东“特产馆”的模式帮助农产品上行。2016年1月,京东集团与国务院扶贫办签署扶贫战略合作协议,之后更是加快了在贫困县的扶贫布局。


今年两会期间,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东提交了一份《关于发挥电商富农作用,打造扶贫“新通路”》的提案,明确提到了贫困地区农产品在网上销售的持续性差且难以产生高附加值,市场竞争力不足,以及品牌建设意识薄弱,农产品“有特色无品牌”“地方特产多,地标品牌少”的现象比较普遍。


在农产品品牌打造方面,京东已做了大量有益尝试。京东方面人士介绍,“跑步鸡”、“游水鸭”、“飞翔鸽”等一个个知名扶贫品牌的诞生,正是京东从养殖、营销推广、技术追溯等多环节同时介入打造的结果。


新零售7fresh

2018年1月,京东打造的首家线下生鲜超市——7FRESH正式开业迎客。作为京东零售生态开放赋能的首个“样板”,门店中大部分商品都可在7FRESH的独立APP上同步售卖。同时,7FRESH在智慧科技方面增设了诸多应用,承担着在智能时代提升消费体验的重任。


2018年9月,京东7FRESH宣布强势开启全国开店战略布局,京东7FRESH与保利、大悦城、万科、越秀、绿地等16家全国知名地产商进行项目落地合作签约,并同步启动北京、上海、广州、深圳、成都等城市开店进程。京东集团高级副总裁、京东7FRESH总裁王笑松表示京东7FRESH将进入快速扩张阶段,计划未来3-5年将在全国范围开设1000家门店。


生产端

2017年推出“跑步鸡”定向扶贫项目,向农户提供贷款、鸡苗和鸡的记步装置,对跑一百万步以上的鸡回购并在京东销售。年底,又推出游水鸭项目,在江苏洪泽湖散养游水鸭。今年,荷花村项目启动后,京东荷花蟹也将面世。


都市农业

植物工厂

12月6日,京东植物工厂正式落成,京东自建的植物工厂总面积达1万多平米,是国内最大的日本技术太阳光和人工光结合型植物工厂,也是国内最大的可量产、商业用途的日本技术水培蔬菜工厂。


植物工厂生产的蔬菜将成为京东生鲜自有品牌“京觅”的一员,于近期上架京东生鲜线上平台及7FRESH线下超市。初期,消费者通过上述渠道购可以购买到菠菜、青梗菜、色拉菜5号、红叶生菜、香菜和芝麻菜6类常见蔬菜且价格要低于市面上的有机蔬菜。


早在2017年6月,京东集团就与日本三菱化学控股集团签约,双方将在水培蔬菜领域展开业务合作。经过一年多的精心打磨,满载着技术基因的京东植物工厂终于问世,开创了国内电商自建植物工厂的先河。


农业综合体

今年3月初,京东集团与江苏省泗洪县人民政府共同宣布启动“荷花村”项目,这个由北京东方创美旅游景观规划设计院设计的“京东荷花村”位于泗洪县陈圩乡大王村,是以荷花为主题,覆盖种养殖、旅游、民宿、亲子、社区等多个版块的生态田园综合体。


智慧农业

京东农场

今年4月,京东无人机牵头成立京东智慧农业共同体,京东农场作为共同体落地项目首次亮相。京东宣布,将与合作企业共建数字化、智慧化农场,对农作物耕种管收全过程实施管控和数据管理。目前,全国首个“京东农场”项目落户镇江。


该农场将对农作耕种管收全过程实施管控和数据管理,以确保高品质农作物生产全链条信息公开。针对高品质农产品,还将直接利用京东物流、冷链仓储等缩短流通环节,实现直接从田间到餐桌的“京造”模式。


植保无人机

科技是推动农业产业升级的重要方式,京东组建智慧农业共同体正是为了将自身的技术能力、供应链能力、数据能力、营销能力、金融能力等对外赋能。


无人机作为切入口,将率先与上下游企业展开合作,整合农林植保产业,利用京东无人机研发和应用优势打造科技助农新场景,利用大数据管理为农民提供智慧化、信息化服务。


京东农服APP


京东农服APP是京东无人机全力打造的智慧农业管控系统,不仅将以平台形式统筹全国农业耕地及飞手资源,实现产业整合和资源有效对接,还将通过对全行业作业的大数据分析,为政府相关部门提供气象地理、病虫灾害等有效监控和决策服务,助力管理升级。


从京东发布的APP页面来看,京东农服主要针对有飞防植保需求的规模种植户和无人机拥有者。其主要四大功能为:发布无人机植保任务、植保无人机接单、农业资讯和天气等农业数据服务。


AI养猪

11月20日上午,在刘强东批准下,京东正式宣布成立京东农牧公司,进军养猪业。京东农牧结合自身AI技术,研发了一套适合猪场环境使用的现代化物联网设备,比如智能摄像头、喂猪机器人、巡检机器人、伸缩式半限位猪栏等等,极大地解放了猪农。


京东的智能养猪系统,不但能解放猪农,还能对收集到的环境参数进行统一管理。通过智能分析,它能自动对风机、水帘、暖气等设备进行调节,保证猪场的空气、温度、湿度维持在适合生猪健康生长的最佳状态。猪们在这种环境下生长出来的肉,品质更高,口感更好。


京东联合北京农信互联、天兆猪业、广东德兴、湖南佳和农牧、河北裕丰京安等等养猪大户,共同成立了一个“智慧养猪联盟”。以大数据、人工智能等技术,帮助猪农解决生产效率低、疫病防控差、管理水平落后等问题,为生猪行业创造价值。


京东农业研究院


京东农业研究院是与京东农场一起亮相的,启动会上,京东集团与桐城市人民政府、金堂县人民政府、咸阳市农机中心、广西田园等地方政府及企业代表,就京东农场建设及植保服务相关合作项目分别签约。同时,京东集团向50余家智慧农业共同体联合发起单位进行授牌,10余位专家正式成为京东农业研究院荣誉顾问。


其他

京农贷


京农贷是京东金融面向“三农”,推出的低息惠农、灵活还款的信贷产品,主要服务种植、养殖、农产品加工、农产品流通领域,为合作农户提供农业生产经营贷款。拥有世界银行、杜邦先锋、永辉超市、金正大、买卖宝等作为合作方。


总结:

纵观京东涉农,京东具备了向农业上游纵深发展的产业优势,也凭借此优势在农业生产端、农业综合体和智慧农业领域取得了不错的开局,但是这个优势也容易掩盖在农业专业领域的深度不足。同时,京东在整个涉农的领域布局略显散乱,在涉农业务不断变广变深的同时,京东或许真的需要好好考虑下自己的务农战略,莫负大好机遇。



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