汕头外砂:特色产业“触网” 村民做电商致富

南方农村报2017-12-29 10:28:52

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12月29日,2017广东县域电商大会将在汕头市龙湖区外砂镇举行。本次会议聚焦新常态下的县域数字经济,关注传统产业和互联网深度融合发展的汕头淘宝村经验和跨境电商培育,探讨广东县域经...

12月29日,2017广东县域电商大会将在汕头市龙湖区外砂镇举行。本次会议聚焦新常态下的县域数字经济,关注传统产业和互联网深度融合发展的汕头淘宝村经验和跨境电商培育,探讨广东县域经济转型升级和乡村振兴新路径。届时,阿里研究院将联合南方农村报社发布《2017年广东县域电商报告》,并为广东省入选2017年中国淘宝镇(村)代表授牌。
  在第五届中国淘宝村高峰论坛上,阿里研究院发布了《淘宝村:乡村振兴的先行者——中国淘宝村研究报告(2017年)》。报告显示,2017年,在全国发现2118个淘宝村、242个淘宝镇。从地理分布上看,大部分淘宝村集中在东部沿海地区,浙江、广东、江苏三省淘宝村合计占比超过68%,其中浙江以779个淘宝村遥遥领先,广东(411个)、江苏(262个)紧随其后。
  在“广东数据”里,“汕头数据”十分亮眼:淘宝村数量增至66个,仅次于广州,位居广东第二;淘宝镇数量11个,排名全省第一。
  淘宝村、淘宝镇的涌现,是汕头市电子商务发展的一个缩影。近年来,汕头市高度重视玩具、内衣等传统优势产业的转型升级,电子商务与产业发展高度融合,农村电商、跨境电商等蓬勃发展。在各级商务部门、行业协会的积极引导下,各大产业带企业发力新零售,电子商务产业发展向乡镇延伸,聚集效益日益凸显,并开始对外输出“汕头实践”。
  蓬勃发展的淘宝村、淘宝镇,被誉为“乡村振兴”的样本和先行者。在这些乡镇,村民们忙着发展致富、外出青年纷纷返乡创业、公共设施配套逐步完善……正朝着十九大报告中提出的“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总目标大步迈进。
  汕头市淘宝镇——外砂镇,正是其中一个样本。
看中产业带优势年轻人返乡创业
  2017年初,29岁的哈里(化名)决定结束自己的打工生涯,带着妻子从广州回汕头老家外砂镇创业——开设淘宝代运营工作室。
  被誉为“中华毛衫名镇”的外砂镇,目前有很多传统毛衫企业转型做电商,但缺乏运营人才。而哈里做过淘宝店运营的工作,颇有经验。“外砂的电商代运营是一片蓝海。”——这是促使他返乡的重要原因。
  自2013年开始,外砂镇积极探索传统特色产业与电子商务平台对接模式,越来越多年轻人加入电商创业大潮,通过互联网把外砂的“潮织毛衣”卖向全国。据不完全统计,如今外砂镇遍布着上万家淘宝店,年销售额超百万元的就有近百家。
  内陇村是外砂镇其中一个“淘宝村”。据不完全统计,该村电商从业人员有800多人,占全村总人口的1/5。驱车穿过内陇村一片毛衫厂房,一栋栋约十层高的楼出现在面前,此处被当地人称作“内陇村工业园区”,是当地不少创业青年的集聚地。
  作为外砂镇最早一批“触电”的创业青年,蔡鹏江的工作室也在其中。大学毕业后,他选择返乡创业——开淘宝店卖潮织毛衣,“刚好有亲戚是开毛衫厂的,能够拿到一手货源,我就尝试自己给产品拍照片,在网店上架销售。没想到几天后就有成交了。”他很兴奋,“市面上一两百元的毛衫,我们这里成本不到1/3。”依靠当地的产业优势,网售毛衫的利润相当可观,这让蔡鹏江尝到电商带来的甜头,也坚定了他从事电商的决心。从2008年底至今,其淘宝店铺的信誉已经积累到3皇冠,有近10万的粉丝,每年销量平均以10%的速度递增。
  外砂镇有着上千家毛衫生产企业,不仅能提供低成本的货源,还可以根据市场变化和需求,及时生产出畅销产品。“一般挑好样式,工厂不到半个月就能出货了。”蔡鹏江称,因为有产业的支持,个体电商才能蓬勃发展。
村干部带头培训电商致富成现实
  外砂镇电商的发展,除了依托传统产业,还离不开“电商带头人”的助力。外砂镇龙头村支部书记陈镇钿就是其中一位带头人。
  陈镇钿从2008年开始开厂生产毛衫,在外砂镇的“前电商”时代,他深知工厂处于利润链的底端。特别是在2008年金融危机过后,国外订单也在减少。他一直在琢磨:“外砂毛衫,如何才能打开另外的销路?”
  转机在2013年到来。一次偶然的机会,他因公外出调研,得知有人通过开淘宝店赚了不少钱,他便上心了。恰逢当时,外砂镇着力将龙头村打造为“电商村”,推进传统产业与电子商务平台对接。“那时候政府很支持发展电商,再加上毛衫生产都是晚上上班,比较辛苦,村里大部分年轻人不愿意进厂工作,我就想把他们组织起来,让他们学习做电商。”陈镇钿这么想着,也这么干了。
  没场地怎么办?利用村委会闲置办公室;怎么请老师?陈镇钿就自掏腰包,再发动龙头村的企业老板共同筹集资金和设备,邀请市里的电商专家来授课。最后一步,就是发动村里的年轻人参加培训。这项工作却是最难的。陈镇钿回忆:“不少家长不了解,以为做电商就是玩电脑,甚至有些家长骂我神经病。”
  3年过去了,陈镇钿对2014年6月的首次培训班仍记忆犹新:“我们挨家挨户去宣传,最后居然来了近50人,连隔壁村都有青年人来参加。”这让他很兴奋。
  那次培训班,让不少第一次“触电”的年轻人对电商经营产生了兴趣。陈树泳就是其中之一,他也是培训班中最早将所学内容付诸实践的人。
  经过多方考察后,当时已有工作的陈树泳毅然辞职,选择从毛衫电商领域入手创业。由于他有网购经验,且在培训中积极钻研如何开店,2014年,他便将淘宝店开了起来。通过淘宝店,他赚到了人生第一桶金。如今,陈树泳已拥有6家淘宝店铺、1家阿里巴巴店铺,年营业额超百万元。
  示范效应,也是农村电商发展推力之一。“有学员开网店挣了钱”的消息很快传遍了全村。一时间,电商成了龙头村的热门话题。“农村是熟人社会,村里的小年轻看到陈树泳赚到钱了,纷纷效仿。”陈镇钿说,之后培训班越来越热闹了。
  2014年12月,陈镇钿组织龙头村创业青年成立了“龙头村电子商务协会”,这是当地首个村级电商协会。自此,龙头村电商协会作为联结企业、培训学校、创业青年的平台和宣传阵地,开展电子商务培训,为外砂镇输出了一批批的电商从业者。据悉,龙头村电商协会至今已开展专项培训8期,为超过400多名青年提供了公益性质的电商创业、就业培训,六成以上学员从事电商销售,年交易额超4000万元。
城镇化水平提高村民幸福感提升
  外砂镇的传统产业在注入电商基因后焕发出新的商机。伴随网店激增,快递公司、纸箱厂、淘宝运营公司,如雨后春笋般涌现。截至2017年年底,已有超10家物流公司在此设点。
  在毛衣电商的销售旺季,每天傍晚,快递员便成为外砂这个淘宝镇的“绝对主角”。当地10多家快递公司齐齐出动,开着车挨家挨户收件、打包……这段时间,外砂镇通往内陇村、李厝村、蓬中村的主干道,通常是车水马龙的热闹景象。
  30岁出头的小王2008年就抓住了当地快递的商机,开设了一个网点。他们的收件量,从2008年的一天10来单,发展到如今最高峰是2万单,效益明显。“从中可看出外砂电商发展的速度之快。”他感叹道。
  随着产业的兴旺,当地的商业氛围越来越浓,公共配套也不断完善,城镇化水平不断提高,从广州、深圳等大城市返乡的创业青年表示,大城市有的肯德基、共享单车等,如今外砂也都有了,“感觉跟在外面也差不多了”。
  外砂镇电商的发展,也在一定程度上推动了乡土社会的重构。龙头村支书陈镇钿观察到,外砂镇的生活节奏在明显加快,“这几年,打牌的、串门的人都少了,大家都忙着创业发展。”
  2016年5月,依托龙头村电子商务协会,“龙头村妇女电商创业培训工作坊”项目开始实施。项目组通过举行电商知识、摄影技巧和图片处理等培训,帮助妇女探索新的就业方式。原本在家务工的农村妇女,也开始学习做生意。目前,龙头村的妇女电商创业队伍已逐渐成长起来,业务骨干有四五人,创业成绩突出者近十人。与此同时,越来越多的青年受到电商创业文化的影响和触动,纷纷投身创新创业的潮流中。龙头村正在从相对保守闭塞、经济类型单一的农村向更加文明开放、多方面发展经济的方向迈进。
  外砂的这些变化,镇委书记杨培斌看在眼里,喜在心里。“推动电商发展,就是想引导鼓励青年创业谋出路,同时拉动当地毛织产业转型升级。现在看,效果还是很明显的。”他笑道,这几年,外砂镇游手好闲的青年少了,社会风气变好了,村居稳定,村民的幸福感也在提升。“事实证明,发展农村电商,是实现乡村振兴的一条有效路径。”
  为了进一步提高当地电商的竞争力,外砂镇政府已采取一系列措施,除了支持龙头村电子商务协会为商家和村民开展免费培训,还积极促进潮织商会的成立,通过行业商会的主导,印制行业宣传画册、注册“潮汕潮织”集体商标,多次组织联合外出参展,打响“潮织毛衫”知名度。同时,以“潮织小镇”积极申报广东省特色小镇,获批成为首批创建示范单位之一,并以此为平台,从创新产业文化、创新技术工艺、创新社会管理和服务等方面,优化毛衫产业发展空间,为“潮织毛衫”电商品牌化保驾护航。
□南方农村报记者李锦泳南方日报记者余丹统筹冼伟锋苏晓璇

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