顶层设计+农业文创+创新营销,休闲农庄实战的3把火

【公众号】农学谷商学院2017-07-25 10:27:07

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休闲农业经理人收获一线经营的战术技巧,体会实战的力量。


1顶层设计

黄波,中国人民大学农业与农村发展学院助理教授,日本九州大学农学博士。主要研究领域是休闲农业与乡村旅游及乡村发展规划。参与过河北香河、山东安丘、安徽金寨、辽宁朝阳、河北承德等的空间战略、美丽乡村与城市发展规划编制;他从日本福冈县羽浮町的葛笼村会员制休闲农业摸索,到北京南苑小镇农场在徘徊中的转型升级,研究如何从农业功能来策划休闲农业的营销。

上午,留日博士黄波老师说,要寻找休闲农业开发的区域唯一性


休闲农业的顶层设计,有4个亮点:1、市场定位的主题设计。2、农业功能的活动设计。3、游客友好型的旅游线路设计。4、创意产品设计。精准的市场定位和鲜明的主题设计是休闲农业立于不败之地的源泉。第1个很关键,主题明确后,后面的第2、3、4才好做。你的农场怎么做,想好了么?



黄波老师总结,休闲农业主题设计有四个基本原则:乡土性、深挖农元素、关注产业链、注重差异化。因地制宜,凸显区域特色与底蕴。量体裁衣,以优质资源培育产业;特色鲜明以唯一性凸显吸引力。


2落地执行

曹晓楠,山东艺术学院美术学院实验艺术系副教授、农庄美学专家。 主要讲授景观园林设计、公共空间艺术设计、景观雕塑、工艺品设计等课程。 目前正致力于将艺术创作和创意植入农庄,提升休闲农庄文化与用户体验设计。服务过多名农学谷学员农场,广受好评。


比起整个农庄的顶层设计和大规划而言,曹晓楠所在的山东艺术学院实验艺术系和农学谷共同成立的“山谷驻留”计划,所打造的农业文创设计,是注重项目落地的小规划。基本原则是:重生态,轻资产,重体验。简单讲,就是“多花心思,少花钱”!


专注、沉思和期许


3创新营销

荣振环,知名的品牌营销实战专家,专注提供品牌建设、创新营销和新媒体营销方面的咨询和培训,常年给企业提供品牌、营销、商业模式咨询服务,服务企业数百家。多次给农业部相关论坛、各地休闲农业协会主讲《新媒体营销创新策略》、《休闲农业顶层设计》、《微信创新营销》等课程。著有《花小钱办大市,低成本营销术》、《品牌建设10步通达》。成功策划第一届江苏句容樱花节实现园区内经营收入500万元,带动所在镇经营收入4500万元;也使得荣振环和他的蓝海易通在休闲农业和乡村旅游领域声名鹊起,成为各级地方政府的座上宾。后续更是精彩纷呈,佳作迭出。



互联网时代,你的品牌要转化为数字品牌!


休闲农业的爆品营销模式:单点突破,一厘米的宽度做出一公里的深度!




4游学参访



石晶,北京耘泽谷生态农庄有限公司董事长。工业设计学士、工商管理硕士,曾任职澳大利亚新闻集团和香港电讯盈科。2011年创办北京耘泽谷,依托农庄的种养殖及休闲体验项目,成功众筹1000多万元, 2016年,在北京市区开办linlin’s farm田园体验餐厅,三个月就实现盈利。其理念是努力构建起一个提供观光游览、科普教育、产品展览、餐饮美食、休闲体验、商品购买、度假住宿等服务于一体的完整的农旅产业链的商业模式,是最具成长想象空间的休闲农业标杆案例。


1000多万成功众筹的背后,是一个完整农旅产业链商业模式的期许


5我们是谁


再次呈上,1707期班的成员组成:90后美女海归、BAT职员、文化传媒资深人士、投资界达人、卖掉上海房子回老家承包千余亩地的白领、刚高考完毕准备进入象牙塔的高中毕业生、医药健康界人士、旅游爱好者、大学高校老师等……




是不是和您心目中的新农人形象有偏差?





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