农本发布 | 绥德范,臻陕北!

农本咨询2018-04-17 14:15:30

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4月23日,绥德县人民政府举办“绥德范”品牌战略发布会,陕西省首个县域全产业公用品牌“绥德范”正式启用。绥德农产品、手工艺品、特色美食和文化旅游等,从此有了“绥德范”这张共同名片。...

4月23日,绥德县人民政府举办“绥德范”品牌战略发布会,陕西省首个县域全产业公用品牌“绥德范”正式启用。绥德农产品、手工艺品、特色美食和文化旅游等,从此有了“绥德范”这张共同名片。

绥德县县长姬跃飞介绍,之所以推出“绥德范”品牌,就是为了整合绥德产品、文化、服务及旅游资源,构建推广绥德资源的平台,打造价值清晰、形象统一、资源整合的绥德品牌,推动绥德产品走出陕西、走向全国、走向世界。

绥德县位于陕西省北部,榆林市东南部,交通区位优势突出,是陕西省四大交通枢纽中唯一的县级枢纽,有“四省通衢”“陕北旱码头”之称。绥德历史悠久,人文荟萃,素有“上郡古邑”“秦汉名邦”“天下名州”之美誉,是举世公认的陕北民间艺术积淀之地和陕北文化的中心腹地,享有文化部命名的全国文化先进县和全国民歌、秧歌、唢呐、石雕和剪纸之乡五项殊荣的中国民间艺术之乡,各级各类非遗保护项目多达47项。绥德物产丰富,既有山地苹果、黄河滩枣等特色农产品,也有炒南瓜子、烤馍片、黄馍馍等特色食品。绥德历史文化丰富,既有扶苏墓、汉画像石馆等历史遗址,也有革命历史纪念馆、黄土文化风情园等旅游资源。近年来,绥德县坚持“文化引领、城镇带动、生态立县、产业富民”的发展思路,推动农业可持续发展,建设生态文化旅游名县。

为整合绥德各类产品资源,有效提升绥德产品市场价值,叫响绥德名片。2016年底,绥德县人民政府委托农本咨询公司打造绥德县域公用品牌。农本项目组经过实地调研,针对绥德资源的特点,经过精心策划与多次论证,系统规划了“绥德范”公用品牌发展战略,创意出“绥德范,臻陕北”的传播口号。

农本咨询首席专家贾枭表示,区域公用品牌作为助力区域资源增值与价值释放的战略武器,“绥德范”区域公用品牌旨在整合绥德县域资源,提升绥德产品价值,升华绥德地域文化,促进绥德产业升级,助推绥德县域经济发展。

品牌命名和价值提炼是品牌创建的重要内容。对于绥德品牌创意,贾枭说依据有三,一是能让绥德品牌叫响,二是能继承绥德的无形资产,三是能统领绥德产品(农产品、手工艺品、特色美食、文艺及旅游等)。最终选用“绥德范”,就是在继承“绥德汉”这一绥德无形资产的同时,也让品牌具有时尚气息,并通过“范”这一流行词,传递绥德的自信。口号创意时,借助“陕北”这个超级词语,提出“绥德范,臻陕北”的品牌口号。“臻陕北”既是对绥德浓缩了陕北精华的诠释,同时借助“陕北”这一更广为人知的地域概念,彰显绥德价值,叫响绥德品牌。

“绥德范”形象创塑中融合羊肚手巾、绥德秧歌、陕北窑洞等元素,辅助图案用绥德剪纸艺术手法表现,传达出欢快、浓郁的陕北风情。“绥德范”品牌形象将广泛应用于产品包装、宣传活动及销售终端等场景中。

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