农本发布 | “润,威梨无比!”

农本咨询2018-04-17 14:23:48

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昨日,中共威县县委、威县人民政府与中国果品流通协会、中国供销电子商务发展联盟在石家庄联合举办 “威梨品牌战略发布会”。河北省农业厅、林业厅、工商局、商务厅、质监局、邢台市领导与行业...

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昨日,中共威县县委、威县人民政府与中国果品流通协会、中国供销电子商务发展联盟在石家庄联合举办 “威梨品牌战略发布会”。河北省农业厅、林业厅、工商局、商务厅、质监局、邢台市领导与行业专家、媒体记者、威县梨产销组织代表共计两百余人参会,共同见证河北省首个系统规划的梨果区域公用品牌“威梨”的诞生。威梨品牌战略规划单位农本咨询首席专家贾枭先生出席发布会,解读了《威梨区域公用品牌发展战略》。

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发布会由威县县委书记安庆杰主持;威县县长商黎英介绍了威县梨产业发展的整体情况;威县人民政府与中国果品流通协会、中国供销电子商务发展联盟、长沙红星农副产品大市场、百果园、京东商城等多家机构缔结战略合作伙伴关系;河北省农业厅马利民副厅长、河北省供销总社郭志江副主任、中国果品流通协会鲁芳校常务副会长、邢台市政协邱文双主席及邢台市政府胡仁彩等领导,共同参与了“威梨”品牌战略启动仪式。

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威梨栽培:现代技术领跑全国

作为河北省第一个综合改革试点县。近年来,威县以“全面绿色崛起”为目标,经济社会呈现出强劲发展势头,创造了备受瞩目的“威县模式”、“威县速度”和“威县奇迹”。

自2013年起,按照规模化生产、集约化经营、产业化发展的思路,威县全力打造河北领先、全国一流、世界知名的绿色A级高效精品梨果出口基地。目前,全县有标准化梨园10万亩,陕西海升等近四十家企业落户威县,形成了集约化、产业化、园区化的威梨模式。威县拥有全国唯一的梨院士工作站。威县梨以秋月梨、雪青梨、新梨7号、红香酥梨等为主栽品种。威县梨产业园区现已成为省级现代农业园区和省级出口鲜梨质量安全示范区。


品牌建设:助力威梨大显神威

威县梨产业起步高、标准化实施到位、现代技术应用普遍,这为威县梨品牌打造奠定了坚实基础。只有更高效益产出,前期的投入才不至于打水漂。换句话说,只有实现威县梨的高溢价,才能确保威县梨产业的可持续发展。

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“打造威梨区域公用品牌既是明智之举,也是威县梨产业发展的需要”,农本咨询首席专家贾枭如是说。打造威县梨区域公用品牌“威梨”,就是以品牌为抓手,以打造“现代梨果标志性品牌”为目标,拓展威县梨产业链、价值链,优化威县梨业生态,提高威县梨综合收益,做大威县梨经济。正是基于这样的共识,威县与农本咨询公司一拍即合,威县委托农本咨询公司开展威县梨区域公用品牌战略咨询。

中国果品流通协会常务副会长鲁芳校表示,目前,果品品牌消费已成趋势,只有形成品牌,果品市场流通才有竞争力。威县梨产业首席专家、原河北省林业厅巡视员曲宪忠表示,威梨区域公用品牌的打造,进一步完善了“威梨模式”。河北农业大学梨工程中心主任张玉星教授表示,威梨品牌化建设,推动了威县梨的标准化、产业化和组织化的发展,且为威县梨产业效益的取得提供了出路。河北省农业厅马利民副厅长在发言中表示,作为河北省首个系统打造的梨果区域公用品牌和河北省今年首个发布的农产品区域公用品牌,威梨区域公用品牌战略的发布,将会大大激发省内其他地区农产品区域公用品牌建设的热情。

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威梨价值:“润,威梨无比”

农本咨询首席专家贾枭在接受媒体采访时说,农本项目组在威梨品牌价值创塑时发现,作为中国传统的养生水果,梨“润喉润肺”的功能被广大消费者所熟知。与此同时,目前,随着环境的恶化尤其是雾霾的频频发生,人们对梨消费的需求量与日俱争。和国内其他梨产区相比,威县梨在栽培技术、管理标准以及梨果品种等方面,均略胜一筹,“威梨”具有“更为滋润”的特点。农本咨询创作的“润,威梨无比”的威梨价值主张,既是对威县梨产品特质的描述,也是对威县人民发展现代梨业雄心壮志的写照。与此同时,农本咨询在威梨品牌符号创作时,整合了鲜梨、“威”字的首字母“W”以及威县的地理文脉等元素,在传神地表达“润,威梨无比”意境的同时,也彰显了“撸起袖子加油干”的“威梨精神”。符号化让威梨更有“威力”,符号化让“威梨”流行。贾枭补充说。

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